5月23日，由北京市商务局、丰台区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办，丰台区商务局、丰台区园林绿化局协办的“2026北京直播电商购物月”在丰台区丽泽商务区・2026北京国际花展正式启幕。

作为“购在中国·京彩四季”促消费重点活动，本届购物月深度融合文、商、旅、体、展多元场景，以“‘直’购好物‘播’动京城”为主题，将花卉美学、金融商务、直播电商、文化体验、休闲旅游、体育活动、品牌展览深度融合，打造“赏花+逛街+购物+娱乐+体验”一站式消费场景，让市民在美景中消费、在体验中乐享，真正实现景中有市、市中有乐、乐中有惠。

启动现场活力四射

好物市集精彩开市

活动启动一改传统形式，以潮流快闪舞蹈拉开序幕。随着音乐响起，活力四射的快闪舞蹈在花海中惊喜上演，轻松、潮流、年轻化的开场迅速点燃现场氛围，其间，舞者邀请现场消费者为第四批北京市特色直播电商基地授牌，包括京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩等。同时，英国Iceland集团亚太区首店位于门头沟区的埃丝蓝实验室（Iceland Lab）作为第四批特色直播电商基地，以官方线上直播分会场形式，与丰台区丽泽主会场实时连线联动、同步启动。全聚德、聚宝源、东来顺三家京城老字号直播间同步直播优惠好物，打造沉浸式跨域互动体验，助力老字号、国潮、全球好物通过直播直达消费者，让线上线下观众同步感受京城消费新活力。

以启动活动为起点，购物月采取“8+N”模式，即持续开展八大主题活动，举办N场特色促消费活动。八大主题活动包括——

组织开展多主题专区的直播电商好物市集；

老字号出海论坛助力京牌扬帆海外；

集创新性、特色性、品质性的新品“线下首发+线上直播”专场；

秀水街国货双选围绕“购在中国”主题打造国潮一条街；

北京老字号及国潮产品溯源直播；

直播电商合规化专业培训；

优质企业及优秀案例集中宣传；

丰台区国际花展文商旅体展融合特色活动。

以2026北京国际花展为场景依托，启幕当日直播电商好物市集在花海中精彩开市，为期两天的沉浸式市集成为市民打卡热点。现场设置老字号品牌与非遗产品专区、新消费品牌专区、京津冀特色产品专区、外贸优品专区、文商旅融合专区、服务消费专区、AI数智专区、共享直播间八大特色体验专区，商品看得见、摸得着、买得到，让市民在花香中轻松逛遍全城好物。市集现场还推出票根抵优惠、消费赠券、打卡有礼、AI体验互动等活动，京东智能机器狗、瑞宏陪伴机器人AIYA同步亮相，市民边逛边玩、边赏边购，沉浸式感受未来购物新场景。

线上线下开展各类促消费活动

本届购物月联动京东、美团、抖音、快手、淘天等头部电商平台，覆盖618大促周期，推出满减、秒杀、消费券、分期免息、假一赔十等多重福利，无套路、真让利，全品类低价惠民。线下多品牌同步发力，菜百、潘家园、学而思等开展线上直播+线下促销，200余家品牌企业参与，老字号焕新、国潮出圈、新品首发、溯源直播多点开花。

多区同步开展线上特色促消费活动，本土好物、爆款福利轮番登场。

丰台区

以花展为核心，联动百家品牌推出票根优惠、消费赠票等活动，同步上线体育赛事、汽车展销、赏花露营、沉浸式剧本游等活动；

顺义区

推出“顺商嗨购季”，9.9元团20元蔬果券，恒慧熟食、八喜冰淇淋、顺鑫炸鸡直播特惠；

密云区

创新推出“住民宿送菜园”特色体验，把田园休闲与农产品消费相结合；

昌平区

润百颜首店开业，新品线下首发+线上直播同步开启；

房山区

非遗缠花绒花手作、紫雾酒庄起泡酒新品首发，匠心好物云端亮相；

平谷区

“桃醉平谷”鲜桃季直播来袭，产地溯源直达市民餐桌；

石景山区

LG家电至高85折、STANLEY杯具9折起，福临门、KEEP健康好物等满减赠礼；

大兴区

赋本时冰感紧致焕亮眼部精华液新品首发，新锐美妆持续上新。

本次购物月以直播电商为引擎，以文商旅体展融合为特色，把花海美景、潮流市集、惠民福利、互动体验送到市民身边，让消费更有温度、更有质感、更有乐趣。未来一个月，更多专场直播、特色活动、惠民福利将持续上线，覆盖5—6月消费黄金期并衔接618大促，持续点燃京城消费热情。

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指导单位：中国花卉协会、中欧园艺协会、中国园艺学会、中国风景园林学会、中国生态文化协会

主办单位： 北京花卉协会

承办单位：南森公司、花乡花木、北京花木、丽泽控股、丰台花协

公益合作伙伴：中华儿慈会

支持单位：北京银行、园林古建院、金三环园林、首发生态、盛世润禾生态、中建交通、丰台环科、黑钻石传媒、艾牧嘉禾