本届消费季紧扣“普惠市民、促进消费、拉动增长”核心主旨，依托区内花卉文化、红色文化、戏曲文化等资源优势，以文创精品进商圈、进园区、进社区、进校园为着力点，以老中青少年全年龄段为覆盖面，精心策划了“丰·花”绽放、“丰·影”惠聚、“丰·戏”梨园、“丰·阅”书香、“丰·华”校园、“丰·创”市集六大板块主题活动。

　　为期两个月文化消费季，共举办主题活动80余场。据不完全统计，线上线下参与群众35万余人次，产生文化消费金额2512万元，带动关联消费4000余万元。激发了区域消费热点，促进了区域文化消费动能，点亮了丰台地域文化名片，产生了巨大社会反响，惠民文化消费季再上新台阶。

　　共襄盛典  营造欢乐祥和国庆氛围

　　七十年峥嵘岁月，七十载光辉历程！今年恰逢中华人民共和国成立70周年，第七届丰台区惠民文化消费季聚焦大势，紧贴时代主旋律，围绕“我和我的祖国”核心主题，举办丰富多彩的文化消费活动，营造幸福安康、欢乐祥和的国庆氛围。

　　“丰·花”绽放花卉主题活动，精心策划“祝福祖国70华诞”主题插花活动，百余名群众共同制作“祝福祖国70华诞”大型花卉景观，借花传情、以花抒怀，祝福祖国欣欣向荣、繁荣昌盛！“丰·影”惠聚观影主题活动，通过组织《决胜时刻》惠民观影，共同回顾中国革命的伟大转折和新中国的荣耀诞生！“丰·戏”梨园戏曲主题活动，推出“我和我的祖国”主题戏曲专场演出，《娄山关》、《智取威虎山》、《沙家浜》、《红灯记》等经典红色剧目及选段悉数登场。“丰·阅”书香阅读主题活动，联合区内实体书店重点推介《雷锋的故事》、《闪闪的红星》、《小英雄雨来》等红色主题书籍，引导广大青少年阅读红色书籍，铭记红色历史，传承红色基因。

　　多点联动  不断加大文化惠民力度

　　挖掘特色文化消费资源，整合区内优质文化消费供给，持续加大文化惠民力度，不断扩大文化消费普惠面，增强人民群众获得感和幸福感。本届消费季更加突出“惠民文化消费”核心要义，创新文化消费活动形式，注重在加大文化惠民力度上下功夫、做文章，多点联动，不断为广大群众提供文化消费新体验。

　　“丰·影”惠聚观影主题活动联动23家区内影院，集中开展线下惠民观影体验和线上领用观影优惠券活动；“丰·花”绽放花卉主题活动，联动花乡花卉嘉年华艺术中心、花乡花卉创意园、世界花卉大观园、世纪奥桥园艺中心四地特色花卉资源，推出植物扎染（拓染）、花盆彩绘、陶艺手作体验等多种免费体验活动及消费优惠措施；“丰·阅”书香阅读主题活动，整合人天书店集团和平书店、中华书局伯鸿书店、雨丝书店、方庄书店等区内实体书店优质发行资源，通过特惠图书展卖、作家签售会、非遗项目展示、传统文化互动体验等活动，营造全民阅读社会氛围。“丰·华”校园朗诵主题活动，丰台区丰台第一小学、丰台区北京十二中附属实验小学、丰台区长辛店第一小学、丰台区阳春小学、东高地第一小学多校联动同步开展“语文朗诵大课堂”、“非遗体验大课堂”，助推中华优秀传统文化传承。

　　以文化人  引领中华文化星火传承

　　丰台素有“梨园之乡”的美誉，戏曲院团集中、群众基础深厚，丰台区惠民文化消费季深入挖掘区域戏曲文化资源优势，整合东高地航天长虹京剧团、马家堡和韵京剧团、小井隆韵京剧团等群众戏曲演出团体，推出经典大戏专场、红色剧目专场、传统折子戏专场等戏曲惠民专场演出，在丰富群众精神文化生活的同时，营造梨园之乡戏曲文化浓厚氛围，促进戏曲文化艺术的传承和推广。

　　此外，“丰·华”校园朗诵主题活动特别邀请朗诵艺术家詹泽，中央电视台著名主持人张悦，中央人民广播电台著名播音员、节目主持人雅坤等多位朗诵名家走进丰台校园开展“我和我的祖国”名家朗诵会，与同学们一起品书香、诵经典。通过对学生的朗诵知识普及和朗诵技巧辅导以及非遗知识讲座、非遗技艺展示、非遗手工体验，在助力学校素质教育，丰富学校第二课堂教学内容的同时，启迪和培养学生的思维能力、想象力和创造力，培养学生朗诵阅读和非遗技艺的兴趣爱好，提高学生朗读阅读水平，增强学生传统文化传承意识，推动中华优秀传统文化的传承与发展。

　　创新融合  探索文化消费全新模式

　　婉约唯美的昆曲表演，搭配古香古色的中式插花；至情至切的诗歌朗诵，融合亦诗亦画的花艺表演。本届惠民文化消费季围绕戏曲文化和花卉文化，特邀著名演播艺术家任志宏、昆曲名家朱雅以及著名花艺师侯芳梅共同演绎文化艺术跨界交流，为广大消费者带来一场精彩绝伦的视听盛宴。“丰·创”市集专场聚焦国家精准扶贫战略，通过“丰悦灵动”“丰情温馨”“丰味十足”“丰彩绣美”4 个活动单元，将云南元阳传承千年的农耕历史、手工美学与现代时尚元素完美融合，以沉浸式的场景体验和个性化的“心零售”方式，用匠心诠释民族文化的灵动与唯美。第七届丰台区惠民文化消费季正在以创新的形式、融合的姿态，不断释放产业活力、探索文化消费全新模式。

　　融合报道  提升消费季社会关注度

　　本届消费季结合各主题活动特点，注重加大宣传推广力度，强化传统媒体与新兴媒体的交互融合作用，采取前期预热推送、当期聚焦报道、后期持续升华等阶梯式、交互式、立体式整合宣传方式，有效提升了本届消费季品牌关注度、美誉度和传送度。北京电视台、北京日报、新京报、 丰台电视台、丰台报、新浪网、今日头条、搜狐网等30余家主流媒体和区内媒体对消费季活动高度关注、跟踪报道，活动期间共计报道和转发活动信息100余次。其中北京电视台《北京新闻》对启动仪式进行了重点报道，《北京日报》对活动信息专题报道3次。丰台文创官方微博、微信公众号通过提前预热、实时互动、主题策划等多种形式发布信息10余条以及视频直播、图片直播6次。通过媒体高频率集中宣传报道，有力提升了消费季社会关注度和知晓面，活动宣传推广效应进一步彰显。

　　文化惠民贯穿、自主品牌引领、板块活动支撑、消费空间拓展……丰台区惠民文化消费季积极探索、不断创新，必将成为加强文化消费供给、丰富文化消费业态、优化文化消费环境、激发文化消费活力的坚实平台！

　　（本版内容由丰台区文促中心提供）