为提升西山永定河文化带精华区文化影响力，以文创产品为窗口弘扬区域文化，近日，由丰台文旅集团打造的丰宜泽物品牌文创入驻卢沟桥历史博物馆，开启丰宜泽物品牌线下首店。

　　丰台区历史文化底蕴深厚，拥有莲花池-金中都、卢沟桥-宛平城、长辛店-二七厂、南中轴-南苑等历史文化资源，兼具古都、红色、京味、创新四大首都特色文化。丰台文旅集团推出的“丰宜泽物”品牌由三部分内容打造，一是围绕长辛店、宛平城片区所处的西山永定河文化带精华区提炼如卢沟狮、长辛店铁路文化、红色抗战文化等元素，打造抗战主题文创及历史主题文创；二是以北京园博园、莲花池公园景区进行IP 提炼，让游客将文创带回家的同时将景区文化带回家；三是将“丰宜泽物”品牌由线上及文旅景区走向商业场所，通过“丰宜泽物”品牌参加市集等商业化活动，从而打造线上+线下、互联网+文旅商的文创品牌。

　　什么是“丰宜泽物”？

　　“丰宜泽物”是以北京市丰台区悠久深厚的历史文化为基石建立的全新国潮文创品牌。

　　品牌名中“丰宜”二字来自“丰宜门外拜郊台”，清代《日下旧闻考》中有载，“丰台”一词即是古时对“金中都城南正门丰宜门外拜郊台”的简称，以“丰宜”代指丰台区，不但承载丰饶安宜的美好寓意，更强调了丰台区深厚的历史文化背景；“泽物”二字则分别意为“恩泽、施善”和“美好之物”，“丰宜泽物”合之便表达了“来自丰台的美好礼物”的意思。

　　“丰宜泽物”品牌将着力整合丰台区丰富的历史文化资产，结合符合Z世代审美的现代设计语言，重新表达丰台区近千年来的人文内核、隽美风光、民间技艺。将岁月长河中曾被人们口耳相传却辗转蒙尘的文化明珠逐一打捞，落地为精美、实用、独具特色的文创产品。以“物”为载体，谱写丰台精神，传播丰台影响力，让丰台区灿烂的历史文化成为京城南中轴线文化上浓墨重彩的篇章。

　　卢沟晓月

　　卢沟晓月是著名的燕京八景之一。据金代《明昌遗事》所载，“燕京八景”始于金章宗年间。卢沟桥在北京广安门外西南，横跨永定河上。古时，这里涧水如练，西山似黛，每当黎明斜月西沉之时，月色倒影水中，更显明媚皎洁，从而成为古代著名的燕京八大景点之一。

　　此款产品的设计灵感源于京城西南的夕阳余晖下，一条河流正散发着无穷的魅力，晓月照卢沟，恬静安然，昭示幸福家园，国泰民安。永定河、卢沟桥交相辉映，成就了丰台明媚秀丽的自然风光。

　　卢沟晓月钢笔套装里包括钢笔、笔套、墨水和莲花书签，通过组合的形式体现出“晓月卢沟千年韵，花开丰台四季春”之美。

　　卢沟桥上的狮子

　　丰台的卢沟桥闻名天下，就连桥上的望柱石狮也流传着“数也数不清”的传说。在古代狮子据说因为可以辟邪镇恶，故经常被大户人家用来守卫门庭，而也有传闻说当年大禹治水就有狮子镇水防患，所以卢沟桥的石狮子不仅雄伟，也守护着这片水域的安定平和。

　　可爱的醒狮系列。一只大狮子颈部系带飘逸，头前挂一个小铃，嘴部张开，舌头向上舔着，它足踏绣球、足踩小狮，肩头另有两只小狮子与其嬉笑打闹，这是明代时期石狮子的特征。集这些可爱之处于一身就组合成了这款“为狮驾到”的橡皮擦，外观仿照石狮子，缤纷糖果色彩、造型精美逼真，PVC软胶材料环保安全、柔软度适中，轻松擦除笔印划痕省时省力还不易损伤纸张，看它这傲娇自信说出“为狮驾到”的语气，还怕有错不能“及时修正”吗！每一次的擦拭，橡皮渐渐被磨平，不就是岁月变迁狮子们经历风化的过程吗？

　　“为狮驾到”的冰箱贴来喽！当狮子被做成立体的冰箱贴，谁不想让它牢牢守护自己家的冰箱门呢？像以前收集各地明信片一样，越来越多的人收集有趣好看的冰箱贴，来追求日常好物打造生活仪式感的小幸福，不仅可以作为装饰，一些便签留言甚至食物储存清单，都可以借助它固定在冰箱上。

　　不仅有好玩的，还有好吃的呢。暑假，狮子文创冰棍给你带来假期的清凉可可口味，与纯鲜牛奶的碰撞，那是命运般的相遇，深邃的苦与绵密的甜共存，每一口都呈现出层次丰富的曼妙味道。轻牛乳口味，奶香轻柔纯粹轻抚你的颚，轻甜不腻，一口简单轻松的快乐。

　　丰台自古被誉为“花卉之乡”

　　花卉文化源远流长。据史书记载，丰台花乡的历史可追溯到两千年以前，自古以来就是有名的花木之乡，当地居民种养花卉的历史有800年之久。金代时，黎明时分，花农们已挑着鲜花进入中都城内；进入元代，一些士大夫和文人便在今天的丰台一带修建别墅花园，会友设宴郊游，由此推动了当地花木业的发展；到了明代，当地花木业更加兴盛，已成为京城花木的主要产地，明《帝京景物略》中这样描写—“都人卖花担，每辰千百，撒入都门”。将大量的鲜花源源不断地送到京城的花市、花店；到了清代，花匠们不断提高技艺，在《鸿雪因缘图记》中记载：“丰台为养花之所……培养花木四时不绝”，实现了“南花北养”。

　　四季花型杯，将《乾隆南巡图》艺术画做包装装饰，以丰台花卉大观园中的牡丹、莲花、菊花、梅花与杯型相结合，采用传统汝窑非遗技艺进行烧制，展现独特的丰台特色，也有美好的祝愿。

　　丰宜泽物卢沟桥历史博物馆店依托卢沟桥宛平城历史文化底蕴，提炼特色IP，以国潮方式对卢沟狮IP进行重塑，打造“为狮驾到”系列冰箱贴、开瓶器、文创橡皮以及卢沟晓月钢笔套装、花开丰台四季杯、绿水青山、卢沟桥永定塔文创雪糕以及石敢当摆件等20余款文创产品。试营业期间，丰宜泽物获得了一定的区域影响力，也使得“丰宜泽物”品牌越来越深入人心，在零售市场获得较高的认可度和文化体验感。

　　■ 文/文旅集团 田莹