本报讯（通讯员 张楚凝）“6·18”期间，直播带货等网络交易进入高峰，为规范直播电商经营秩序，丰台区市场监管局聚焦MCN机构、直播间运营者等开展专项行动、靠前指导，切实优化网络交易环境。 

　　MCN机构是规范直播带货行为的关键关口。丰台区市场监督管理局对辖区重点MCN机构开展精准指导，从产业链源头规范行业秩序。一方面，层层压实机构主体管理责任，督促MCN机构健全主播准入、话术审核、日常监管、违规追责管理制度，严格规范旗下主播带货全流程行为；另一方面，明确宣传经营底线，要求主播如实公示商品信息、客观表述产品功效，严禁各类虚假、误导性宣传，杜绝化妆品“抗炎”刻意口头演绎为“抗火火”等易误导消费者的治疗性话术。 

　　针对生鲜直播行业发展特点与消费者高频投诉问题，丰台区市场监督管理局工作人员来到新发地市场，为生鲜类直播间运营者提供合规宣讲、政策解读、问题指导一站式便民助企服务，助力企业破解经营合规难题、提升市场竞争力。针对榴莲等热门生鲜品类直播中存在的缺斤少两、以次充好、成熟度不符、售后推诿扯皮等突出消费痛点，现场指导直播间运营者细化完善生鲜销售规范。同时，督促经营主体切实落实食品安全、诚信经营主体责任。 

　　对于直播领域普通食品、保健食品违规营销等问题，丰台区市场监督管理局全面梳理辖区食品类直播业态，建立完善食品直播间台账，重点排查无保健食品资质却虚假宣传补钙、增强免疫力等保健、治疗功效的违规营销行为。对存在违规苗头、轻微违规问题的直播间，采取一对一约谈提醒、指导整改的柔性监管方式，坚持容错纠错、助企整改提升。同时，指导食品直播经营主体完善食品质量溯源管控、直播宣传内容前置审核、消费售后保障等长效管理制度，从源头杜绝虚假营销、夸大宣传、误导消费等套路，既帮助企业补齐经营短板、规避违法风险，也全力守护群众食品网购安全。 

　　针对化妆品直播带货中易出现的虚假宣传、夸大功效等重点问题，区市场监督管理局聚焦化妆品直播间开展靶向监管。一方面，为企业提供直播审查服务，重点对直播宣发文案、主播话术前置审核，加强指导提醒，从源头杜绝功效夸大、无中生有、偷换概念等违规表述。另一方面，督促企业严格依照《化妆品监督管理条例》规范宣传用语，确保直播间及所售化妆品正规、合规，切实维护消费者“美丽消费”的安全底线。 

　　下一步，丰台区市场监督管理局将常态化规范直播营销行为，以精准服务助力行业健康发展。同时，深入社区、商圈等普及消费维权知识，不断净化辖区网络直播消费环境，切实让群众“买得放心”。