随着数字媒体技术的迅猛发展，数字出版应运而生，它是出版社寻求新发展的一个重要手段。IP，是“intellectual property”的缩写，意为“知识产权”，在网络中指拥有一定受众基础，能够跨越媒介平台，进行不同形式开发的优质内容版权。网络文学IP运营是指以创作优秀网络文学作品集聚人气，通过互联网运营手段使作品内容的精神内核不断强化形成“粉丝效应”，在此基础上将原作品改编成电影、电视剧、游戏、戏剧、周边产品等，实现原作品商业价值的最大化。网络文学IP运营是出版社开展数字出版业务的探索与实践。

　　网络文学IP运营的现状及意义

　　广大文艺工作者要增强文化自觉、坚定文化自信，坚持创造性转化、创新性发展；要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感，丰富文化内涵，表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。 

　　网络文学作为社会主义文艺的重要组成部分，发挥着描绘新时代新征程、讲好中国故事、传播中国形象、弘扬中华优秀传统文化的功能。出版人要运用日趋丰富的网络文艺题材，加快形式创新，升级产业发展，打开网络文学IP运营新的发展格局，推动网络文学在高质量发展的同时，以更顺畅的渠道、平台及手段走向大众。 

　　在20多年的发展中，网络文学作品的题材变得丰富，作品数量增多，这给网络文学IP运营提供了充足的资源。网络文学IP运营已从最初的实体出版、付费阅读、有声阅读，延伸为动漫、网络游戏、文创产品、剧本杀、影视改编等全面发展的产业格局，逐步进入了IP内容转化的繁荣发展期，并取得了优秀的成绩，如唐家三少的《斗罗大陆》成为现象级国漫，在腾讯视频年播放量达到119亿；南派三叔的《盗墓笔记》改编为电影、电视剧、网络剧，还开发了同名手游，在读者中有极高的热度；在喜马拉雅等有声平台，网络文学作品的订阅与收听势头良好。根据科幻作家刘慈欣同名小说《三体》改编的科幻剧《三体》今年热播。根据刘慈欣的同名小说《流浪地球》改编的科幻冒险电影《流浪地球》上映后也获得很高的热度。可以说，网络文学作品的版权运营已取得了市场的认可，也有了较为成熟的经验。 

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。随着抖音、快手等短视频平台的繁荣发展，用户规模的不断扩大，5G、VR等新技术的发展，网络短剧也迎来了新的发展契机。作为一种新的IP改编模式，因投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，网络短剧不仅受到各大视频平台的青睐，也给中小型网络文化公司提供了IP运营的新发力点。出版社旗下的数字出版公司应在学习有益经验的基础上，主动适应时代要求，抓住发展机会，运用自身充实的内容资源，实现IP的多形式转化。

　　网络文学IP运营路径探索

　　内容为王，坚持打造优质内容。网络文学高质量发展已成为行业共识，内容建设作为最根本的发展举措和核心目标得以巩固，丰富优质的原创作品是内容资源深度开发的基础，同时也为IP运营提供核心动力。 

　　渠道制胜，有效拓宽合作渠道。早在2015年，国家新闻出版广电总局就印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体发布。在媒体融合时代，仅依靠内容产出难以形成可持续性的产业发展，IP的成功运营，除了优质的核心内容，还需要专业、畅通的合作渠道。经过多年的探索和实践，尤其是在近年来高质量发展的态势下，网络文学IP的开发模式已经比较成熟，即网络文学端口提供优质IP—影视公司制作—平台投放，在此过程中还有宣推公司的营销、运营团队的市场运营等。一个IP的成功，必定离不开多个团队、多种渠道的深度融合及运作。 

　　随着媒体的深度融合发展，新媒体平台的快速崛起，给传统文化企业带来压力和挑战的同时，也带来了更多的渠道和机会。只有优质的内容资源加上畅通的传播渠道，才能真正触达用户。

　　来源：中国新闻出版研究院 《新阅读》杂志 文/覃萃萍