本报讯（记者 袁阳）五月的丰台花香四溢，文旅盛会如约而至。100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励扶持资金……5月19日，以“乐游北京 精彩无限”为主题的2025年中国旅游日北京分会场活动在世界花卉大观园精彩举办。本次活动由北京市文化和旅游局、丰台区人民政府联合主办，市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚，区委书记王少峰出席活动。
“今天是第15个中国旅游日，是全民共享旅游发展成果、推动旅游事业繁荣的重要节日。”郭怀刚在致辞中表示，活动期间全市将推出“乐游北京”惠民大礼包，包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等，打造丰富多元的文旅消费新场景，让广大市民游客乐品多样美食、乐购特色文创、乐享精彩演出、乐游精品线路，在沉浸式体验中感受北京的古都魅力和蓬勃活力。
“1+16”联动模式
惠民措施全面落地
本届北京分会场采取“1+16”市区主分场模式，丰台区作为主场共同举办市级活动，其他15个区结合自身资源陆续推出各具特色的区级分场活动。据统计，北京将在“食、住、行、游、购、娱、学”七大领域发布512项文旅惠民举措，涵盖门票优惠、住宿补贴、公益演出等内容，惠及不同年龄和出行需求的游客群体。
其中，高德地图推出1000万文旅券包，整合门票、出行、消费等多类优惠；房山区发放2000张住宿餐饮代金券；北京野生动物园推出特惠票七七折，拉动亲子出游；中国银行在现场设置满减专区，金融助力文化消费。这些举措让市民游客切实享受到便捷、实惠的服务。
“北京智慧旅游地图”微信公众号同步上线文旅市集，聚集百余家文旅企业，为市民游客提供一站式智能旅游体验，线上线下联动，让更多人便捷参与，随时出发。此外，活动针对特殊群体还推出关爱举措。50余家景区为老年人、残障人士减免门票，天坛、颐和园带头参与；顺义区设立“顺心卡”服务劳模；多个景区对消防救援人员给予优惠；陶然亭提供轮椅、无障碍设施；部分旅行社为特殊群体提供陪护和无障碍服务，真正实现“一个都不能少”的文旅共享。
“文旅+百业”
释放城市消费潜力
非遗手作激活尘封记忆，特色美食唤醒味蕾悸动，文创产品镌刻丰台独有的文化印记……走进丰台专区，游客既能吃到驻京办美食的地道风味，品尝新发地从田间到舌尖的新鲜，品味演艺新空间的前沿艺术氛围，又能体验中国园林博物馆带来的720°全景虚拟游览，感受中医义诊、药膳茶宴开启的疗愈之旅。在这里，“王佐全域旅游小镇”“京彩文化”等11家特装展区与“依文·深山市集”“丰台礼物”等63家丰台市集展台巧妙串联，共同勾勒出一幅“文旅+百业”的生动图景。当景区变课堂，农田搬进花园，科技玩转非遗，教育研学邂逅传统演艺，这场集品鉴、互动、收藏、研学、演艺于一体的文旅盛会，通过“文旅+”的多元融合模式，不仅提振消费，推动丰台经济高质量发展，更让“微度假·在丰台”的品牌魅力持续绽放，引领更多人领略丰台的自然之美、人文之美、发展之美。
“丰台大地承载着首都文化的厚重历史，我们立足首都前院、城市门户、文化客厅、生态屏障的职能定位，深入挖掘古都文化、京味文化、红色文化、创新文化资源禀赋，以‘五气连枝’文化特质涵养城市品格，以文旅融合赋能高质量发展，各项事业取得新进展新突破。”王少峰在致辞中表示，“未来，我们将坚持守正创新赓续历史文脉，以文会友诚邀八方宾客，坚持互利共赢拓展合作伙伴，共同谱写新时代文旅事业高质量发展的壮丽华章！”（下转05版） （上接01版）
本次分会场打造七大主题市集板块，包括新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、臻选文创、精品演艺、咨询服务，集聚首旅集团、中旅旅行、开心麻花等文旅头部企业，构建沉浸式消费场景。北京烹饪协会携手老字号推出“味道北京”，呈现北京餐饮文化风貌；开域集团打造VR沉浸空间，展现未来旅游互动场景。同时，活动联合抖音、美团等平台，打造线上专题专栏，涵盖食、住、行、游、购、娱等内容，联动京津冀企业跨区域展示，营造区域文旅协同新生态。
在文化演艺方面，京剧、昆曲、交响乐、民乐、现代舞等轮番上演，展现北京文化底蕴。《游北京 等你嗨》推介片从“舌尖”“眼眸”“指尖”等角度呈现新玩法。
聚焦“首发经济”
打造文旅消费新高地
本届分会场特别聚焦“首发经济”，现场集中发布100项文旅新品，涵盖新政策、新首店、新线路、新产品、新活动、新剧目、新文创、新场景八大类内容，形成“首发经济”品牌集群。
新政策方面，包括《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》《北京市推动演艺高质量发展支持办法》《昌平区促进文旅农商体融合发展的扶持办法》《石景山区发展会展经济推动酒店住宿业高质量发展八条措施》《房山区文旅产业高质量发展三年行动计划（2025年—2027年）》等在内的系列新政相继修订或出台，聚焦文旅消费、演艺演出、会展及住宿、文旅融合等多个方向，总计安排1.5亿元政策扶持资金，为全市文旅高质量发展注入资金保障和制度支持。
新首店方面，昌平区凤冠文创在昌平华彬生态园与泰国东盟产业园同时推出首店；首旅集团在王府井喜悦新开设国际品牌SUPER RARE华北首店；羲和小聚等三个首店入驻双安商场，增强城市消费吸引力。
新线路方面，中旅旅行推出“跟着影视剧去旅行”——“长安的荔枝”主题线路，串联剧中取景地与历史文化资源，打造沉浸式体验旅程；“京和号”旅游专列以中老年人为主要客群，串联京疆优质资源，推动银发旅游经济发展。
新产品方面，中国国航开通“北京—多伦多”直飞航线，中青旅推出“海德堡号”河轮等产品；东来顺推出马兰香干石榴包等京味时令佳肴，为旅游提供更多选择。
新活动方面，泡泡玛特“京新双城潮玩展”融合艺术、潮流与科技，引发年轻客群共鸣；京津冀房车露营文化节同步启动，打造区域文旅协同新样态。
新剧目方面，京剧《野火春风斗古城》、舞剧《主角》等集中亮相，丰富“演艺之都”剧目供给，推动“大戏看北京”品牌建设。
新文创方面，“北京礼物”是最具北京文化内涵、深受游客喜爱的品牌。北京京剧院开发“金榜题名”系列文创新品，慕田峪长城推出“龙行万里”AR笔记本，首都图书馆开发“书香气·遇知音”镇尺香插，让传统文化以时尚语言走进市场。
新场景方面，推出北京大葆台遗址博物馆、全聚德“望天儿”露天餐厅等一批新场景，焕发城市空间新活力。
2025年中国旅游日北京分会场，围绕“乐游北京 精彩无限”主题，以首发引领、融合推动、惠民落地，激发文旅市场活力，点燃消费热情。未来，北京将持续拓展文化和旅游融合路径，让更多人感受到这座城市的魅力与温度。
市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛，丰台区委常委、统战部部长李宗荣，丰台区副区长高崇耀，昌平区副区长马春秀，丰台区政协副主席、区文化和旅游局局长李世琪，北京市文化和旅游协会，演出行业协会，各区文化和旅游局局长，旅行社、景区、酒店、民宿、演艺等各参展单位代表、志愿者，以及中央和市属主要媒体参加活动。
